Beyoncé a H&M új ruháiban azt a gondolatot közvetíti, hogy egy nő lehet egyszerre erős, sebezhető, érzékeny, anyatípus, humoros és vonzó.
Az előadó - aki április 15-én indítja útjára a teltházas Mrs. Carter World Tourt - a H&M nyári kollekciójának darabjait viselve jelenik meg televíziós reklámokban és újsághirdetéseken egyaránt. A nyomtatott anyagok és az óriásplakátok úgy mutatják be az énekesnőt, mint "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M", és azt a gondolatot közvetítik, hogy egy nő lehet egyszerre erős, sebezhető, érzékeny, anyatípus, humoros és vonzó.
A ruhadarabok világszerte május elején kerülnek a H&M boltjaiba és a webáruházba.
"Mindig is kedveltem, hogy a H&M a szórakozásra és a megfizethető divatra koncentrál. Nagyon tetszett az a koncepció, melynek segítségével felfedeztük, hogyan mutathatja meg a nők érzelmeit a négy elem: a tűz, a víz, a föld és a levegő. Ez egy csodálatos fotózás volt egy trópusi szigeten. Sokkal inkább tűnt egy videó készítésének, mint reklámnak."
"A H&M nyári kampánya Beyoncéval a középpontban egy különös fantázia, melyben csillogás, dráma és maga a paradicsom érzete is benne van. Elképesztő volt látni, mennyire könnyed az énekesnő - és éppen ez teszi őt a nők példaképévé a világ minden táján. Ez a kampány Beyoncé legjavát, és ezen a nyáron a H&M legjavát is adja." - nyilatkozta Donald Schneider, a H&M kreatív igazgatója.
"A kampányban Beyoncé azokat a darabokat viseli a H&M nyári kollekciójából, melyekre mind szükséged lesz napozás közben." - mondta Ann-Sofie Johansson, a H&M vezető tervezője. Majd hozzátette: "A kollekció része a tökéletes bodycon ruha, valamint egy szellős, nélkülözhetetlen nyári ruha is. Ami pedig igazán különlegessé teszi ezeket a darabokat az az, hogy Beyoncé a tervezéskor is hozzátette saját ötleteit, melyek az ő személyes stílusát tükrözik."
A nyári kampányban fürdőruhák mellett strandruhák is láthatók, ráadásul egy batikolt bikini is bekerült a termékek közé, mely a H&M for Water kollekció része. Ennek a kollekciónak a bevételeiből 25%-ot a H&M for WaterAid szervezet kap majd - 2002. óta ez a szervezet 2 650 000 fontot gyűjtött vízellátással kapcsolatos problémák megoldására.